《为渴望而创》看网剧如何为品牌发力

据权威机构报道，百事公司联合土豆网推出的4集青春励志网剧《为渴望而创》，在赞誉声中完美收官。该剧的播出，不仅引发全民的观看，更是掀起了一股励志创业新浪潮。

微电影《为渴望而创》是由土豆网为“百事淘宝商城”推广活动量身打造，并邀请了著名青年演员韩庚、杨幂等明星加盟出演。故事讲述了大学毕业后一直“宅”且“热血”的新青年阿乐，迫于现实压力开始创业，在“百事淘宝瓶盖计划”创业过程中与一群年轻人历经千辛万苦，最终领悟到“一切为渴望而创”、“为渴望出征”的百事精神。
 
《为渴望而创》剧情巧妙地衔接创业梦想和百事渴望，完美诠释了百事品牌精神。其中引人注目的一点是，有网友在专区留言以表达心声，“让我想起了少年时想创业想当老板的梦想，这么多年来我并没有完全做到珍惜机遇、热爱生活、懂得奋斗，惭愧呀。不过，谁也没有剥夺我渴望的权利，说的真好！”。本剧吸引人的地方时它说出了新青年的心声。
 
此外，土豆网还在该网剧中首次创新推出了“视链”技术。大家在视频中看到被标记的产品，点击产品直接进入到“百乐淘宝专区”实现即时购买。“视链”技术让看剧和购物二合一，真正达到网民（消费者）的互动参与。这也是视频网站首次依靠平台创新，推出打通视频与电子商务的模式。土豆网此举拉开了视频网站探索更多盈利模式、深化开发融合的大幕，也有机会让百事等合作伙伴进行营销革新。
 
“百事淘宝商城”项目是土豆网与百事公司的第二次视频营销合作。早在2011年，土豆网已为百事集团旗下的 “Tropicana纯果乐果缤纷”成功打造了中国首部网络互动现代魔幻微电影《爱缤纷》，并得到了一致好评，大获成功。在视频营销的大潮中，多种力量角逐，多种方式并存，这种新兴的视频模式相较于电视剧、电影，为品牌度身订制的网剧和微电影以其短小精良、软性植入、传播性高的特点，近两年逐渐得到了国内各大品牌的认可与青睐。适时而生，由此“网剧营销”、 “微电影营销”的概念应运而生，在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，网剧营销凭借其强大的互联网传播平台、更为优越的表现形式和助力品牌的知名度和美誉度提升，成为备受业界关注的广告营销新领域！

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