百事推杰克逊限量版

百事启动首个全球campaign, 推杰克逊限量版

享誉全球的第二大软饮料制造商百事可乐公司日前以中国内地为始发站，启动了第一个全球性的Campaign “Live For Now”(活在当下)。这次活动也是百事可乐公司过去9个月，横跨各市场进行大量市场调研而得出的最终结论。百事可乐寄希望于这次在全球范围内进行的推广活动能明确定义百事精神，将百事品牌与流行文化有机的建立起关系。

此次活动作为百事品牌传播的一部分，百事公司还将联手从音乐到体育等多个领域的艺人或新起之秀来完成合作,目前针对北美市场的首支由流行歌手Nicki Minaj出演的广告片已经正式推出。与此同时，为了纪念天王迈克杰克逊“Bad”专辑发行25周年，百事还将计划在20个国家推出并发售印有已故音乐天王迈克尔杰克逊形象的10亿罐百事听装饮料。据百事公司透露，日前百事公司已与索尼，和迈克尔杰克逊的家人达成协议，百事可乐将被允许在推广活动中使用杰克逊的音乐。

百事可乐启动全球性的广告推广，就像是为品牌推广战略进行的一个仪式，它使得百事的品牌与销量与另外一个饮料帝国可口可乐在全球200多个市场有更均衡的分布。不过据目前的统计数字来看，可口可乐在全球市场份额上依然占据领先位置，占到25%，而百事可乐只占到10%。

代理商层面，TBWA/Chiat/Day负责百事在北美区的宣传，而BBDO则负责海外市场的品牌传播。

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