这只青蛙懂设计

虽说目前为止，广告门已经采访不少独具风格的广告公司以及各类创意热店，但最近走访的frog仍称得上独树一帜。事实上，frog可不只是一家广告公司，而更称得上是一家集设计、技术、市场、品牌、咨讯等于一身的跨界创新工厂，请不要质疑前面如此之多的定语，因为这只青蛙确实神通广大。

在frog上海办公室的前台就坐着两支由frog员工自己设计的铁皮青蛙

青蛙进化论

作为设计界有口皆碑的综合性国际设计公司，frog极善于以其前卫的风格创造出新颖独特且实用的产品。他们的设计工作涉及多个市场领域，如消费电器、电信、医疗健康、能源、汽车、媒体、娱乐、教育、金融、零售及时尚，所服务的客户也几乎覆盖了我们身边所熟知各类产业巨头，包括迪士尼、GE、英特尔、惠普、微软、MTV、高通、西门子……在中国的客户还有海尔、华为等，这些客户大多都是世界五百强中的一员。

2007年才进入中国的frog对于这个市场而言也许还很年轻，但实际上这只出生在德国成长在美国的青蛙已经过了近43个年头了，并已经在世界范围内拥有13间办公室、总数超过1000名的设计师及其技术专家。作为亚太区总部的上海办公室就由来自15个国家及地区的60名员工构成。

frog员工的照片墙

至于为何要叫做frog，来自内部的解释是“frog 是德意志联邦共和国 (federal republic of germany)的首字母缩写，而用小写字母表达了对包豪斯无阶层化语言理念的认同，强调了对构建公司内外民主化合作关系的追求。”

1969年在德国黑森林区的工作室里诞生了frog的第一个作品，客户是德国电子业巨头的WEGA，只不过当时不叫做frog而是Esslinger Design

1984年苹果不仅推出经典广告之作“1984”，也推出了frog设计的“白雪公主”Apple IIc，打破了当时千篇一律灰色的电脑时代，并被《时代》周刊评为“年度最佳设计奖”，由惠特尼美术馆永久收藏。Esslinger Design此时开始走向国际，同时也变身为frog design。

20世纪80年代，frog design开始打造企业品牌战略业务，成功为罗技重新设计的产品和品牌定位后，接着为德国汉莎航空公司的整个形象进行了调整，包括了机场广告牌、机舱内饰以及机上餐饮的餐具等方方面面。

1996年frog成立数字媒体设计团队，涉足网站、计算机软件和移动设备的用户界面设计，2000 年设计的Dell.com 网站成为迄今为止盈利最高的网站。2002年成立战略部门，整合企业宏观战略和用户需求……

frog一路走来的里程碑作品展示板

这里便不再一一追溯frog的历史了，但从这简短的回顾中不难看出：在过去的四十多年里，这只有点年头的青蛙从未落后于这个时代，而是完成了一次次漂亮地蜕变，始终站在这个世界的创新前沿上。到如今，frog的服务内容越来越多元化，从交互设计、产品设计、创新战略、品牌到设计研究、技术、软件工程逐一涵盖。甚至，连人才都愈发跨界多元——frog的一位创意总监Mario曾拿到化学相关学位，却做过服役军人，又当过健身教练，这些看似风马牛不相及的经历却造就了一位设计行业的创意总监，想来多少有点不可思议。

（未完待续）

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