2012戛纳创意节收官

2012戛纳创意节收官，中国军团收获1全场3金7银5铜

戛纳当地时间23日晚19点，备受触目的影视类、影视特效类、品牌植入&娱乐营销类以及钛狮&综合类四个奖项分别颁发，同时颁发出赛会眼中的最佳传播集团、年度独立广告公司、年度广告公司网络和年度代理商等单项奖。

参赛选手及观众从当天下午17点起就排起长长的队伍，超越了昨天克林顿演讲的排队长度，约5000人希望目睹本届创意节最大奖项的产生。

先颁发的是影视特效类，BETC Paris 为Canal +.创作的《Bear》摘走全场大奖。值得一提的是，本届影视特效类共有1721件作品参赛，比去年提升了30%。这也使得本类别奖项质量得到提升，获得金奖的多个作品都堪称经典。

第二个颁发的是众人瞩目的FILM影视类， 3475件作品报名竞逐，共产生11座金狮、19座银狮子、39座铜狮子，全场大奖被洛杉矶Creative Artists Agency 为快餐品牌Chipotle创作的作品《Back to the Star》斩获，爆出了一个小小的冷门。奥美全球首席创意官谭启明主持评选并颁发此奖。

接着登场的是钛狮&综合类，这个奖线上、线下都覆盖，两者并优的才有可能获得全场大奖，517件参赛作品中最终只有45件作品入围并产生了2金5银7铜，标准可谓严苛之极。R/GA 纽约为耐克创作的《Nike+ Fuelband》既是一个传播案例，更是一个具体产品，获得了全场大奖——一贯获奖的客户经典落入一个新的代理商手中，不知道坐在台下的w+k同仁们作何感想。

品牌植入&娱乐营销类进行了细致的分类和颁奖，洛杉矶Creative Artists为快餐品牌 Chipotle 创作的案例《Cultivate Campaign》继续获得全场大奖，这个品类从800件参赛作品产生了87件入围作品，最后颁出18金13银24铜。可能是分类过细，最后大家有点摸不着头脑，组委会对这个类别还得继续研究。

市场幼狮的前三名分别是葡萄牙、澳大利亚、加拿大；影视幼狮前三名则被意大利、波兰、智利占据。

同时，年度广告代理商颁发给波特兰w+k，第二名是BBH伦敦，第三名是巴西奥美；年度最佳广告网络中，奥美最终打败了连续6年高居榜首的BBDO，位居第一位，BBDO、DDB名列第二、三名。最佳传播集团，wpp、Omnican、阳狮集团位居前三。年度独立广告前三名则是波特兰W+K、慕尼黑Serviceplan和汉堡Jung von Matt Hamburg（奔驰全球代理商）。

年度广告主颁给玛氏（MARS），这个得主是评估连续4年的获奖成绩加总而成，玛氏今年已经获得44个广告金奖。今年的终身成就奖——圣马可奖则颁给w+k创办人Dan weiden，白发苍苍的Dan上台作了谦逊的答谢，全场观众起立，为这位广告行业的传奇人物长时间鼓掌。

23日晚颁发的奖项中，中国四件入围作品均没有获得名次，即便如此，中国军团仍以收获1全场大奖、3金、7银、5铜的亮眼成绩结束本届戛纳创意节。

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