伦敦神测

伦敦神测：百度的心机

7月24日，广告门曾报道了百度颇具几分神秘色彩的抢先版“伦敦神测”页面，26日，这个页面终于全面上线。虽然，作为国内实力派互联网企业，百度的奥运神经似乎比同行慢了不止半拍。但当你细细回味，从百度提前放出的那只卖萌的章鱼，撩拨人心的暗示性语言，到选在奥运开幕前一天揭晓答案，以及整个线上活动的参与方法，展现眼前的是一次充满心机的奥运营销。

让我们先仔细分解一下“伦敦神测”的玩法：

首先，你必须拥有一个百度的账号，在这个前提下你才可以以玩家的身份参与活动积累金牌参与抽奖，而更重要的是，你已经成为百度用户的一员。

那么如何积累金牌呢？

第一个方法：预测答题——每天推出3个预测，供网民选择，每答完一题得到一枚金牌。

然而，不要以为百度很单纯，实际上，这个环节设置了一名完全“没必要”裁判——百度产品。从裁判下面标注的“今日裁判”来看，恐怕每一天都推出一款百度产品担当这个“多余的裁判”。

第二个方法：下载或关注百度应用：每下载或关注1个应用，积累1枚金牌！更有心机的是，如果网民每天通过社交网络分享百度的应用，就可以每天积累一枚金牌。

现在计算一下，一个人如果分享一次百度应用，就能再次得到6枚金牌，每天最多得到12枚金牌，而该页面的活动时间是7月16日-8月13日19天，那么每个网民每天通过分享就可以为百度带来12*19=228次曝光。另外，通过分享互动，每个网友每天最多还可以积累10枚金牌，所以，二者和相加，每个网民19天可贡献12*19+10*19=418次曝光，而中国的网民基数百万千万？亿？！……可想而知，奥运会举办期间，在狂热网友的贡献下，伦敦神测极有可能令百度成为各大社交网络的刷屏王。

然而，这还是不够的，让网民使用百度产品才是最终目标，怎么才能将产品推销出去呢？很简单，只要使用百度产品，就给奖品！

第一个方法：网盘分享——在这个环节，百度主打的是“百度网盘”产品，只要网民登陆网盘上传奥运相关信息，再通过微博以#百度网盘看伦敦#，就有机会在活动结束后，获得百度的劳模称号，得到一台百度产云手机。

第二个方法：神器彩蛋——要得到彩蛋就必须使用 “百度手机输入法”，并趁机宣传了一个它的语音输入功能，请大声说“度娘讲个笑话”

第三个方法：涂鸦——现在，百度宣传了“百度手机输入法”的第二个功能“涂鸦”，并通过微博以#伦敦涂鸦#为话题，将它的涂鸦功能广而告之。

环环相扣的互动活动为百度带来了极高的人气，目前已有近5万人参与活动，让我们再以新浪微博为例，看看“伦敦神测”上线第一天所带来的社交效应：

09:57，百度移动搜索官方微博发布了活动启动信息，截止到13:48已经带来27543次转发和16716次评论，而这一数字仍在快速增长中。

至此，你会发现，通过一个小小的“伦敦神测”页面，百度步步为营，不仅让网友玩的尽兴，更重要的是令他们心甘情愿的成为百度产品的使用者和扩散源，在伦敦奥运期间带来不可估量的曝光率。

快攻效应

可以说，“伦敦神测”的轰动与百度的快攻策略有着直接的关系。按照以往的经验，大多数企业倾向于尽可能的利用奥运节点，无限地拉长奥运概念，以求利益最大化。但是对互联网企业来说，长线宣传并不能保证一个美好的结果。特别是今年奥运会远在伦敦举行，隔着时差和地域的限制，许多国内观众的热情早已大不如前，虽然品牌可以通过分批投放的方式为消费者创造持续的新鲜感，而各大媒体或门户网站也可以凭借实时消息笼络人心，但互联网企业由于产品线和属性的相对单一，过早曝光反而会增加用户的审美疲劳，而快攻则可以利用人们奥运情绪曲线的峰值，实现快速扩散的目的。

神秘战术

另外不得不提的是百度的神秘战术。7月20号傍晚，百度第一次对外公布了“伦敦神测”页面，虽然当时页面仅有一只章鱼和幽默调侃性的文字，但人们已经开始凭借仅有的几个讯号展开了丰富的联想。有人猜测，“伦敦神测”可能和高清视频相关，也有人根据章鱼手持的手机，认为它是百度开发的具有社交功能的App应用，还有网友猜测，有可能是一款聚合奥运新闻类的产品….神秘营销手段和强大公关执行力，令“伦敦神测”短时间内吸引了无数网民的眼球，具统计，这个未完成的“伦敦神测”网页公布不过三天，就已经在各种媒体上的曝光次数就达到惊人的4,440,000次之多，传播速度可谓异常凶猛。

很显然，在一个又一个心机下，百度不仅完成了旗下产品的整合与推广，更重要的是，它令人们心甘情愿的发挥劳模的热情，在互联网上不厌其烦地扩散着关于百度关于“伦敦神测”的讯息，并乐在其中。这是一次绝妙的营销攻势，也是新兴的互联网品牌量身打造的一个令人期待的开端。

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