中国网络视频4大媒介关系图谱

2012上半年中国网络视频数据：4大媒介关系图谱

全媒体时代，用户偏爱哪种媒介观看视频？观看行为呈现怎样的特点？视频整合营销效果如何？DCCI今天发布2012上半年中国网络视频数据，从用户媒介角色、观看形态和效果三方面阐述PC、智能手机、平板电脑和电视4大媒介的视频营销现状。

一．角色：全媒体环境中互联网用户媒介行为与媒介角色

智能手机-新媒介联结者，平板电脑-新老媒介的桥梁

气质形象：电视-娱乐，电脑-博学+手机-时尚=平板

年龄形象：传统媒体老龄化，新媒体更年轻

角色形象：手机/电脑-爱情，电视-亲情，平板-友情

二．形态：多终端互联网用户图谱与跨媒介视频观看行为

PC端视频观看时长超过电视，平板电脑看视频接近电视

多屏触合，从年轻开始

三&四屏用户学历更高，且一线城市占比显著高于其他用户

PC用户偏好面广，手机用户更好UGC，平板用户更文艺

电视在家里，智能手机在路上，平板、PC新老全能王

四屏对用户实现全天无缝覆盖，有效延长黄金收视时段

三．效果：电视-电脑-智能手机-平板电脑下视频整合营销

网络视频跨媒介整合营销性价比高，品牌效果更好

移动端广告接受度较低，广告精准性越高用户越能接受