小企鹅与大品牌军团的伦敦奥运之旅

17天的伦敦奥运画上圆满的句点，轰轰烈烈的品牌营销盛宴也将完美收官。谁将在这场奥运营销竞技赛中卫冕冠军？答案并非唯一。
 
无论金牌花落谁家，这场盛大的营销运动的落脚点始终逃不开社交网络的魔力。从各国运动员到媒体评论员乃至全球观众，无不第一时间在微博、Twitter上与人分享成功的喜悦，表达观点和见解。
 
社交网络的狂热点燃了品牌的参与热情，同样引爆了社交媒体平台的巨大营销能量。而以“小企鹅”为代表的中国网络媒体，携手强大的品牌军团，共同开启了一场震撼伦敦的奥运营销之旅。
 
多少大品牌“倾慕”小企鹅？
 
像奥运会这样每四年一届的盛大赛事，衡量新媒体体育营销的关键性指标主要体现在平台媒体流量、传播影响力和广告营收上。对于借助奥运营销的品牌广告主来讲，品牌影响力与传播效果同比增长、直接带动销售或促销效果显著、通过互动社交平台获取目标顾客行为与意向数据，则是重中之重。
 
互帮国际执行副总裁马旗戟对此发表了自己的看法：“想要做到这点，互联网平台除了需要打造出高时效资讯枢纽，通过“web+wap+app”实时跨端互动的无缝衔接外，如何依托移动与社交化趋势，充分调用多条强弱关系链生成的数据，最终形成“以人为元”的个性播报平台更是尤为重要。“
 
围绕伦敦奥运，腾讯作为中国主流网络媒体，对门户、视频、微博、无线等多个平台也进行了大肆整合，资讯类、数据类、互动类、视频类产品全面出击，形成了全方位、跨终端、多屏幕、实时化的无缝传播通道。
 
当开幕式、首金出炉、运动健儿负伤等重大事件发生后，腾讯以“秒”为单位，借助QQ tips、新闻客户端、微信等工具，将最新鲜的奥运信息“秒推”至5亿网友面前。同时，腾讯还拥有181位奥运签约运动员和27位央视名嘴微博，以及独家推出的《杯中话风云》、《金牌第一时间》、《中国茶馆》等核心原创栏目，通过“高端资源”的组合推送，与全体网民形成了“第一时间”的沟通与互动。
 
这些独有的内容资源与平台产品，正是腾讯这个“小企鹅”所散发的魅力所在。目前，腾讯已赢得了近50家广告主的芳心。其中不乏包括宝洁、耐克、可口可乐、宝马、阿迪达斯等国际品牌，还包括李宁、中国移动、上海大众等国内知名企业，广告客户覆盖了服装、日化、汽车、金融、家电、电商等12大领域。尤其是宝洁，腾讯独家包揽了其在门户网站的全部广告投放。更让宝洁意想不到的是，独家冠名腾讯视频节目《奥运父母汇》竟然带来“意外的收获”。在BBC对腾讯“中国茶馆”的报道中，资深评论员Rory特别介绍并展示了原创视频节目的录制现场。宝洁冠名《奥运父母汇》的logo也多次明显的出现在报道画面中，随着BBC节目的全球播出，“为爱喝彩，宝洁奥运父母汇”的字样充分露出，获得了极大的品牌曝光。
 
在“中国茶馆”细品奥运滋味
 
为了给用户提供最及时、最权威的奥运资讯，腾讯和90%的金牌队建立了战略合作关系，由150人组成的强大报道团走进伦敦，搭建了集视频拍摄、门户播报、微博互动功能于一体的奥运资讯平台——中国茶馆，每天为用户提供数百条原创资讯，近200分钟的原创视频，以及各种新鲜及时的微博互动，让用户感觉在腾讯，就是在伦敦奥运现场。
 
腾讯伦敦奥运前方报道总负责人马延琨透露：“在‘中国茶馆’里，每天预计有超过10000条的视频、图文报道栏目保证信息新鲜度，近200位中国奥运代表团运动员的独家微博将凸显分享独特性，更有至少70位意见领袖的独特声音深度解读各类资讯。”
 
如此巨大的投入也引来了国外主流媒体的关注。英国BBC资深科技评论员Rory亲临腾讯伦敦奥运报道总部，进行了实地的探访和报道，并对腾讯奥运报道、微博社交网络及媒体影响力表示赞赏，BBC全球电视网也在8月3日下午1点38分播出长达2分14秒的报道视频。探访中，Rory在腾讯产品经理的操作帮助下，成功开通了腾讯微博账号。
 
在本届伦敦社交奥运的营销主战场上，中国网络媒体已经向全世界充分地展示了中国的网络力量。中国互联网媒体能够赢得世界的赞许与认可，更加坚定了品牌广告主对未来中国互联网媒体发展的信心与期待。接下来，后奥运时代的品牌与网络媒体平台的双赢之路如何走？大家拭目以待。

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