100年以前，日本作家芥川龙之介曾经对“伟大”这个词下过这样一番定义：“民众喜爱为人格的伟大和事业的伟大所笼络。但有史以来便不曾热衷于直面伟大”。确实，“伟大”一旦脱离了人和事，就很难引起共鸣。NIKE在这个夏天就做了一件足够支撑“伟大”的事：重新定义“伟大”，让运动回到人本之中，这个概念本身就格外鼓舞人心。更重要的是，NIKE这一次直面了社交网络，营造出一波史无前例的“伟大”风，风头完全盖住了官方奥运赞助商阿迪达斯。
在伦敦奥运的前前后后，NIKE从何上阵？又是怎么样酝酿“伟大”？而后将如何继续？我们不妨通观一下，NIKE真正专注的这盘棋究竟是怎么布局的。
伟大之前，游戏已经开始
NIKE今年夏天的营销活动其实早在6月29日就已经打响。伴随着“NIKE+”数字化革新系列运动产品的推出，NIKE在全球各大市场同时掀起了一波名为“由此上阵”（GAME ON, WORLD）的Campaign。以NIKE+篮球，跑步和训练系列的智能运动鞋为主角，并用“以数据激发表现”（MEASURES YOUR GAME. RAISES YOUR GAME.）为口号，拉开了今年的营销序幕，同时向世界宣告：“一场史无前例的革新游戏，正式开始。”
有了这些能够实时测量弹跳高度、移步速度、运动强度等表现数据的智能鞋，NIKE似乎是想把世界变成每个人（也许应该特指一下买得起智能手机和智能鞋的人）的游戏运动场，也把传统意义上的运动鞋，变成了一台智能游戏机。
互动代理公司AKQA就为NIKE+打造了一个游戏平台——由此上阵并创造出适用于篮球、跑步和训练爱好者们的各类“挑战”。考虑到NIKE+产品前期的普及度，因此在这个平台上，用户既可以用NIKE+产品同步数据，也可以通过绑定的社交平台来参与挑战。
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