传统媒体如何应对社交奥运

9天前，饱受争议的伦敦奥运会总算有惊无险地落幕。对于所有参加这场体育盛宴的媒体而言，奥运会的结束意味着他们也终于可以舒一口气，将步调重新调整到日常工作中。面对这一届首次被称为“社交奥运”的伦敦奥运会，传统媒体在明显受到社交媒体等新媒体冲击的境况下，都绞尽脑汁做了一定的功课来应对。对于传统电视媒体来说，奥运会是把观众拉回电视前的绝好机会。

据了解，奥运会的电视转播工作全部隶属于OBS（奥林匹克广播服务公司），这家瑞士公司也是国际奥委会下属的子公司之一。每届奥运会开始前，OBS会在全世界范围内依照奥运项目的特点，挑选最优秀的电视台承担奥运项目的直播工作。在所有获得OBS转播权的电视媒体中，BBC,NBC和央视做的功课和得到的关注度都十分可观，也都以不错的收益收场。他们迎着社交媒体的挑战，以这一期间的转播优势和表现吸引观众。质疑也好，争议也罢，这些并不妨碍他们再次成为大众关注的焦点。

BBC：超高清转播硬件&口无遮拦的解说风格

本届奥运会有个很大的技术亮点——3D转播。OBS带着33台“逼真3D”摄像机出现在奥运赛事中，通过这些摄像机直播开、闭幕式、田径、体操、游泳和跳水赛事，为官方转播商提供了长达230多个小时的3D直播内容。这个技术虽然并不属于BBC，不过BBC也联合了OBS，共同推出了超高清转播方式。顾名思义，超高清是高清的超强升级版。据悉，超高清的画面清晰度是高清电视的16倍，同时还可提供无可比拟的音响效果和清晰的广角摄影镜头。在英国境内，有4套超高清摄像机录制了奥运会的开幕式和闭幕式，并通过显示屏进行了直播。虽然尚处在小规模的试行阶段，但毫无疑问，这种先例会为下一届奥运会提供更大的技术参考。

BBC发布伦敦奥运会应用，该应用提供24小时同步视频，同时有赛程表，比赛结果，赛事新闻

从BBC自身的准备来看，你很难不去想它是在背水一战。今年BBC派出了多达750人的报道团队和150人的解说团队（包括电视台和电台解说团队）进行约2500小时的奥运转播，这是BBC史上规模最大，也是本届奥运会规模最大的解说团队。另外有24个高清转播节目，以及网络、广播等不同的转播平台，这样全覆盖的方式使得英国受众可以观看到所有赛事的转播。

周密的奥运策略成功扭转了BBC之前面临的困境，开幕式在英国本土拿下了2690万的收视率，创下了英国1998年以来的收视记录。相对于之前2000万的乐观估计，这结果显然已经很让BBC心满意足并为之兴奋。闭幕式的收视率同样喜人，达到2660万。奥运期间，BBC的网站也得到了超高的点击率，平均每天有950万人次浏览。

以上是BBC针对奥运指定的硬件战略以及正面效应。如果你时刻关注奥运期间的各种报道，那么你该猜得出接下来要盘点BBC在奥运期间的什么表现。没错，解说员的解说风格。奥运会开幕以来，BBC解说员带来的争议与欢乐就没有间断过。这种口无遮拦的英式冷幽默有时能逗得观众捧腹大笑，有时也会成为观众口诛笔伐的依据。不少海外学子在观看BBC赛事解说的同时将其翻译成中文，让国人也体会到了其中的诙谐与搞笑。我们从微博@英国那些事儿中摘录出几条BBC解说的只言片语，与各位一同品味独特的英式幽默。

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