时尚大牌借电商跳板入华

时尚大牌欲借电商跳板入华

越来越多的外资时尚大牌打算借电商渠道“曲线入华”。

昨日，据国内某电商代运营企业CEO透露，由于国外市场萎缩以及国内消费者对国际时尚品牌的认知度不断加大，中国市场已经成为外资品牌的争抢热土。据一位知情人士透露，这部分外资时尚大牌不乏维多利亚的秘密、Abercrombie & Fitch等。

“几乎所有知名度较高、尚未进入中国市场的外资时尚、流行品牌，都在咨询于中国的电商平台开设旗舰店的相关事宜，”他告诉记者，这些品牌包括欧洲、北美和日本多地的流行大牌，以及平价时尚品牌。据悉，这些品牌大都打算在未来几年在中国内地市场开设门店，但由于门店选址等相关事宜较为复杂，需要耗费较长的时间和成本，其都希望通过在线上销售以占得先机，并实地了解中国消费市场对品牌的接受程度。

尽管其并未告诉记者有意中国市场的品牌名单，但据知情人士透露，包括维多利亚的秘密、Abercrombie & Fitch等在内的多家美国时尚品牌正在加紧入华步伐。“一方面，其发现中国消费者对他们的品牌相当狂热。另一方面，太多的代购甚至仿冒品也让他们坚定了‘收复失地’的决心。”事实上，Abercrombie & Fitch的副牌已经在北京开出了门店，而且获得了不错的市场回馈。

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