10家淘品牌“抱团取暖”试水微电影营销
就在前几天，淘宝网的一项营销活动来得有些不同寻常：淘宝网中最大的品类淘宝女装为迎接冬上新，采取了与以往不同的营销模式——组织旗下十大淘品牌联手合拍了爱情系列微电影《穿上爱》，以白领、萝莉、御姐和小清新四种典型女性为原型，刻画了四个既独立又相互关联的情感故事。而女主角在微电影中不同的装束和道具则成为这些淘品牌最好的商品展示。
随着电子商务的发展，淘宝网卖家们的品牌意识逐渐提升，营销嗅觉开始从淘宝网逐步延展到整个互联网营销。微电影的大热，也让淘宝网卖家们跃跃欲试，但有意思的是，将微电影与购物结合，却是首次尝试。据了解，剧中女主角成为商家主打款的最佳模特，惹得近3万网民求购同款。在淘宝网的冬季上新活动专题中，剧中同款也被置于显眼位置同步售卖。
除了各种网络媒介外，四支微电影也出现在淘宝网冬上新页面中，与网友展开相关互动。
截至目前为止，几支微电影的点击量已突破2000万次。这10家淘品牌的“抱团取暖”营销行动，既达到了传播目的，又解决了单一淘品牌苦于营销成本高昂的困境，或许将成为淘宝网店家营销的新模式。
这一系列《穿上爱》微电影由淘宝网委托灵狮北京完成，延续了今年5月推出的电视广告中“衣服是最动人的语言”主题。那支广告上线以来点击量达到4600万，成为淘宝女装的经典案例。
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