如果抛却国内电商现下普遍亏损的现状，而用刚刚结束的“双十一”销售数字来衡量整个行业的话，一定有不少人认为国内电商迎来了“最好的时代”。有业内人士预测，国内20余家主要电商今年的“双十一”大促销活动整体销售额有望过超300亿元，达到这个数字仅用了4年。

没有任何悬念，天猫商城和淘宝网是这300亿元的绝对主力。就在昨天，阿里巴巴的支付宝总交易额达到191亿元，比去年增长260%。其中天猫商城为132亿，淘宝为59亿，二者分别同比增长292%和204%。
 

 
这是天猫商城举办“双十一”促销活动的第四年。每一年的光棍节结束后的交易数字都被媒体争相报道，称之为神话。四年来这个奇迹数字不断得到刷新，重点只在于刷新的数字有多庞大。

2009年的光棍节是尚未更名的淘宝商城“双十一”促销活动的试水行动。这一天淘宝商城联合杰克琼斯、美特斯邦威、百丽、Kappa等27家品牌进行全天全店5折促销活动，吸引消费者前来购物。据淘宝网数据统计，淘宝商城这一天的时段交易额比平时增长了60%-70%。

看到明显的销售业绩，2010年11月11日，淘宝商城扩大打折范围，开启了堪称“史上最疯狂促销”的优惠活动，并高调在央视投放广告。入驻在淘宝商城内的大半店铺均参与到此次促销活动中，所有商品5折出售，全国包邮。大动作最终换来了9.63亿元的交易额，被众媒体称之为“神话”。

在这场促销活动前几天，淘宝商城从淘宝网中正式拆分出来独立运营，并启动了全新品牌形象广告“没人上街，不一定没人逛街”。这支广告对电子商务展开充分畅想，与传统零售商店形成鲜明对比。

到去年，同样的5折大促活动，从零点开始，在8分钟的时间内，淘宝商城的支付宝交易额便突破1亿，21分钟之后突破两亿，1小时后交易额超过4亿，当天交易总额达到了33.6亿元，相当于4个香港的单日零售额。活动期间共卖出1250辆奔驰，每10个人就有一个参加了“双十一”活动。网购正在冲击传统零售模式，新的销售渠道逐渐成熟壮大，广告里的现象正在一步步呈现。

而就在前天——今年的“双十一”购物狂欢节中，所有数字都得到极大幅度地刷新。11月11日的第一分钟，就有1000万人涌入天猫商城（今年一月淘宝商城更名为天猫商城），仅10分钟其支付宝交易额就达到了2.5亿，而超过去年交易总额仅仅用了2小时19分钟。到下午13点38分，支付宝交易额突破了100亿元。最终全天交易总额以191亿元的数字收场。再去回顾两年前的广告，很是耐人寻味。它已经成为现实，至少在光棍节这天。

从当年的独具一格打五折开创光棍节购物狂欢节，到今天与多家电商竞争“双十一”成果，天猫商城的定位与其他电商平台有着明显的不同：不打价格战，将重点放在用户体验和品质上。阿里巴巴集团主席马云在接受央视采访时表示：“中国需要消费者日，315是消费者维权日，我们觉得另外一种消费者没有得到真正的实惠，我个人希望，阿里人希望11.11成为真正的消费者日，真正商家感恩日，去反馈给他，而不是战斗日，战斗日我觉得没多大意义。”在11月11日当天，马云还邀请传统零售商的多位大佬参观阿里巴巴总部，分享当日来自支付宝的交易数据。

不仅仅是天猫商城，在移动互联网的不断完善与成熟之时，手机淘宝今年的数据也创下新高，活动开始14分钟即产生了5000万的交易额，到第一个小时则突破了1亿，终以9.4亿元圆满结束，与2010年淘宝商城当天的总交易额基本持平。

顺着马云的说法和思路，今年天猫商城的感恩回馈做得更加全面。据了解，不仅仅是光棍节这一天，天猫商城还将在感恩节以及圣诞节发力，做最有体系的“双十一”大促电商。另外，4年的创新与积淀，天猫商城增加了更多的感性因素，今年更是首度曝光“双十一”幕后视频，与消费者分享狂欢节后辛苦付出阿里人的故事。