视频优化或成广告主新需求

年底将至，又到广告主制定明年广告策略规划之时。面对2013年不确定的经济环境，在中国数字广告市场高速增长，多屏融合及媒体传播环境日趋复杂的背景下，广告主如何合理分配跨媒体广告预算，提升投资回报率？媒介代理公司如何购买媒体，为广告主做好媒介计划？这是新形势下摆在广告行业面前的新课题。

日前，在市场研究机构华通明略与中国第三方广告技术公司秒针系统共同发起的多屏广告策略研讨会上，行业普遍认为多屏融合是大势所趋，实施跨多屏广告优化势在必行。
76%中国品牌50强选择跨屏投放

华通明略的研究显示，媒介环境已经进入一个真正的多屏时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视构成了大视频时代的主流媒介。中国最具价值50强品牌正在大胆转向混合跨屏媒介策略：2011年使用5个以上媒介进行多屏广告投放的企业中，品牌价值高的企业跨屏实践更加踊跃，品牌50强中有76%实现这一策略，一般品牌有40%。品牌50强多屏投放的程度同比2010年提升了8%。华通明略大中华区研发总监谭北平建议，企业应该抓住媒体变化中的机遇，采用多屏组合的策略，提到投资回报率。“如能在网络视频、楼宇电视与传统电视等多屏之间做好有效整合，即使在预算紧张的情况下，依然能有力的提升品牌。”

广告主要做到多屏融合并不容易，需要根据不同屏的特性，追求协同的效果。做到这一点的前提是，不同屏之间需要有统一的测量评估体系。在此基础上，基于AdMonitor监测的丰富的历史数据，采用MixReach这样的跨媒体预算分配工具，在不同预算的情况下，制定相应的组合策略，获得更好的媒介传播效果。

事实上，广告主当下最迫切的是在跨多屏优化时做到准确的量化评估，花最少的预算获得最好的效果，从而得到一个最优的投资回报比。由于视频广告强有力的广告效果，如何在视频端做好优化，会在很大程度上影响整体的多屏投放效果。

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