揭晓2012年度十大病毒

《广告时代》揭晓2012年度十大病毒

“无毒”广告的侃侃而谈始终不及“病毒”广告的天马行空来的刺激。

《广告时代》（AD AGE）本周公布了2012年度十大病毒广告。从名单看，今年的病毒广告呈现了多样性的特点，不仅品牌层面涵盖广泛，制作方除了代理公司，也出现了非盈利组织的身影。其中，Kony 2012、红牛Stratos以及Angry Birds Space的点击率均突破1亿大关，同时也创下了品牌1年点击率过亿的记录。

值得说明的是，广告时代的数据统计结果，包括该视频的所有版本,以及由普通用户上传的副本、恶搞和衍生品。

TOP 1: Kony 2012
Invisible Children
Views: 213,108,436

Kony不是某一位名人，而是一位丧尽天良的圣主抵抗军(Lord’s Resistance Army，简称：LRA) 首领。

“KONY2012”是一场看起来声势浩大的campaign，由非盈利组织“Invisible Children”发起，首先通过一支纪录片向人们阐述整件事情的来龙去脉，而后通过活动主页与线下活动求得全世界民众的支持与帮助。最终的目的是在 2012——今年内能抓住Kony，从而终止其对乌干达儿童的屠戮和迫害。

TOP 2：Stratos
Red Bull
Views: 171,028,643

当菲利克斯•鲍姆加特纳（Felix Baumgartner）成功地从24英里高空跳下，他个人不仅打破了持续超过50年的世界记录，也令红牛品牌的威望如日中天。该段视频讲述了鲍姆加特纳起跳前的训练和准备工作，在网络上得到了1.7亿的点击率。红牛的投资获得了极大的成功。Heitner在《福布斯》上撰文道：“这是红牛做过的最牛的一次营销举措，而且很可能是有史以来最牛的一次营销。”

TOP 3：Angry Birds Space
Rovio
Views: 109,634,050

《愤怒的小鸟》是一款创造了近乎神话数据的游戏。今年6月初，《愤怒的小鸟》家族产品的下载总数已经超越10亿里程碑，而《愤怒的小鸟太空版》，也仅用了76天就成为破亿俱乐部的成员。所以，当一支由美国宇航局宇航员多恩•佩蒂特讲述他在失重环境下如何玩《愤怒的小鸟》之时，你可以想象这款游戏对它的玩家有多么的溺爱。最终，愤怒的小鸟成为第一个在太空发布的游戏，而为了这场太空秀，Rovio究竟支付给NASA多少广告费，这个问题却一直像谜一样的存在。

TOP 4：Galaxy S III
Samsung
72andSunny Los Angeles
Views: 71,868,864

Galaxy S III能不能成为iPhone杀手还很难说，但这却并不妨碍三星不遗余力的在广告中挤兑苹果。几乎苹果每次新品发布之后，三星都要习惯性地发布一支带有讽刺意味的广告。夸张而造作的对白豪不掩饰其对苹果的厌恶。

虽然在现实世界，苹果卖出了数以亿计的硬件设备，每天对它的讨论更是不绝如缕，，只不过，一旦我们将目光转到广告层面，苹果只能甘拜三星下风。

TOP 5：The Beauty Inside
Intel, Toshiba
Pereira & O’Dell
Views: 55,171,199

首先，《The Beauty Inside》不惜血本地邀请了好莱坞的阵容，接着他们为这个剧本找到了最好的互动方式 ——主人公每天早上醒来都会发现自己变成了另一个人，在这种奇妙的生活中，他们邂逅了彼此心动的女孩。随着剧情的发展，世界各地的网友都可以上传一段自拍视频，并有机会让这段视频出现在下一集的故事中，来共同刻画主人公的千面人生。最终，它吸引了5千万人次的观看。

TOP 6:Just My Shell
M&M’S
BBDO New York
Views: 48,371,667

这只病毒广告由BBDO纽约制作，以幽默的口吻讲述了一位高雅的巧克力LADY，由于其M&M的颜色为棕色，所以被误认为是“裸体”的故事，广告最后融入了时下流行的“江南style”，令人忍俊不禁。M&M’S的广告向来善于将奇趣炫彩的品牌形象与流行文化紧密联系，所以深受年轻人的喜爱。

TOP 7：Proud Sponsor of Moms 2012
P&G
Wieden + Kennedy Portland
Views: 46,966,905

今年夏天，伦敦奥运会广告的主角并不是运动员，而是他们的母亲。

"Best Job"由通天塔的导演Alejandro González Iñárritu拍摄，把荣誉授予了奥运选手背后的伟大母亲，刻画出她们在孩子成长过程中所付出的一切辛苦工作，令这份工作成为世界上最伟大的工作。广告由四组人物线索构成，演员和运动员也分别来自伦敦、里约热内卢、洛杉矶和北京。

奥运前夕，这支广告片在宝洁Facebook首页上线，之后，随着奥运会呼声的临近，该广告也迅速在全球蔓延成一场声势浩大的“向母亲致敬”Campaign，成为奥运营销的首选案例。至此，这支"Best Job"也成为宝洁和Wieden + Kennedy最好的广告。

TOP 8：Your Daily Dose of Drama
TNT
Duval Guillaume Modem
Views: 43,780,141

悬挂在半空的箭头，指向一个摆在街头的红色按钮“PUSH TO ADD DRAMA”。按下去，会有什么样的事发生？TNT电视网告诉你，他们有多了解戏剧！现场版的新鲜大剧可谓一触即发，抢险、枪战、硬汉、辣妹等眼球元素一个都不少，引得路人围观咋舌，还未反应过来快闪戏剧结束，TNT电视网以一句“你每天的戏剧选择”漂亮谢幕。值得一提的是，该广告的代理商为欧洲大师级别团队Duval Guillaume，极其善于游击式营销战术。

TOP 9：LeBron’s Day
Samsung
72andSunny Los Angeles
Views: 42,298,532

这支广告的高点记率与著名的NBA球星勒布朗詹姆斯的出演不无关系。

勒布朗今年可谓收获颇丰，不仅拿到了人生第一个NBA总冠军，捧回了奥运会冠军，并加冕了MVP头衔。对于这样一位如日中天的球员，三星先下手为强般的邀请到勒布朗为Galaxy Note II拍摄电视广告。片中以多个角度展示了詹姆斯的生活画面，令人们了解到小皇帝球场外的写意人生。

TOP 10：Angry Birds Star Wars
Rovio
NA
Views: 41,422,263

第十名仍然属于愤怒的小鸟。Rovio显然意识到人们对这群小鸟的疯狂，所以不遗余力的开发新的主题。几乎每一次新版本的发布都可以在互联网引起又一阵狂热的追捧。这只广告基本上只有一个画面，一个形象，但却得到了4千万的点击率，不服不行。

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