2012年度十大互动营销案例

全球最大的广告主宝洁用行动告诉所有人：真正的数字营销元年来了。2012理应是值得回顾的年份，因为不仅仅是宝洁，在对过去一年的盘点中，我们看到了国内数字营销在整体水准上的进步，无论是它的创意，形式，技术，还是媒介投放。

MINI历险季：MINI的全网页互动探索

随着MINI COUPE与MINI ROADSTER在2月份正式登陆中国，MINI与优酷进行合作，在专门推出的“MINI历险季”主题页面中陆续推出了六支新意十足的互动视频。

虽然依旧秉承了MINI一贯的动画式风格，但在此次的宣传中，借助与优酷的合作，MINI还是玩儿出了不同于往昔的新花样。六支视频中，每一支都和观众进行了丰富的互动——无论是蕴含其中的小游戏、点击按钮延续剧情发展、还是通过整个网页产生的特殊视频效果，都让网友在观看视频的同时，得到了更加生动有趣的体验。

英特尔超极本包版各大门户首页

随着2012年超极本概念的出现，财大气粗的英特尔也开始为自己的新产品做出铺天盖地的宣传。4月25日，英特尔包下了新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户及优酷、土豆等视频网站还有各大IT门户的全部首页位置，做了一场霸气的推广。

凌仕：实验室中的热辣实验

一向性感的凌仕于去年4月底发起了以“凌仕实验室”作为噱头的营销活动——为了考量凌仕香氛对于女性的吸引程度究竟如何，凌仕特别创建了这样一个研究机构。在凌仕推出的一系列视频中，便以性感和夸张的形式表现了“凌仕实验室”的研究成果。

六神“爱上夏天”：借动画短片成功转型

在去年清明节到端午节期间，一支名为《一个关于艾的故事》的动画短片开始在网络上流传。作为六神“爱上夏天”整个campaign的一部分，这支为宣传六神艾叶系列新产品的广告开了一个好头。紧随其后的便是被人们熟知的《花露水的前世今生》。这支视频在网络上被评论了超过30万次，超过1800万的视频点击量以及30多万条的百度搜索结果。

凯迪拉克的双屏互动

凯迪拉克与新浪网合作利用二维码实现手机遥控汽车的互动广告。登陆到体验界面，可以看到在网页左下方有一个互动二维码。用手机扫描二维码后，就将转到凯迪拉克的手机互动界面。点击“开启风范之旅”，屏幕上就出现四个控制汽车移动的方向键，然后你就能开始体验这个互动游戏了。当然，你也可以直接在网页互动界面上选择用键盘来控制汽车。不过在游戏结束之后，与凯迪拉克相关的新闻将会取代原来的新闻出现在新浪网上。

迈锐宝“时光巡礼”：回顾你的微博历程

为了映射出迈锐宝所倡导的“真我本色”的品牌理念，雪佛兰于去年5月推出了“时光巡礼”。尽管是与新浪微博合作的活动，但“时光巡礼”依然还是一个不折不扣的互动营销。用户需要通过新浪微博账号登录迈锐宝时光巡礼页面，随后系统将自动编辑生成一段视频回顾你的微博历程，比如第一条微博、第一个粉丝、第一个关注，谁是@最多的人，谁又是你评论最多的人等等。

宝洁最大互动营销活动：感谢妈妈，为母亲喝彩

2012年5月，世界上最大的广告主——宝洁发起了其成立以来规模最大的一次全球营销活动。和过去174年不同的是，这一次宝洁将重点放在了互联网。在以往的品牌营销活动中，宝洁更多的是旗下产品各自推广，这次则专门与百度合作定制品牌专区，成为宝洁在新媒体平台的突破和创新。

作为宝洁“感谢妈妈，为母亲喝彩！”全球营销计划的中国地区活动，宝洁与百度联合上线了“感谢妈妈，用爱跨越距离”的专题网站。母亲节期间，网友可以通过“感谢妈妈”活动专区的“零距离的爱”板块，在百度地图中标注自己与妈妈的位置，感受与妈妈进行跨越时空的心灵沟通；“零距离幸运”转盘抽奖让网友有机会“带妈妈去伦敦看奥运”；而“零距离喝彩”板块则通过实际行动跨越距离，实现与宝洁较为延续的奥运传播活动的对接；在“零距离瞬间”板块中，网友可以进入贴吧，分享与母亲的温馨故事。

宝马悬念营销：BMW M空降行动

相比于“集装箱猛兽”和“沙漠怪圈事件”，宝马于2012年5月发起的“BMW M空降行动”并非是为某款新车上市而推出，而是为了宣传宝马M系现有的全部车型。

在这次的悬念营销中，宝马依旧制作了几支噱头十足的“预告片”，并将其作为话题性内容，首先以非官方的形式传播，引发网友的关注和讨论。

银河SOHO：猩猩阿博的奇幻漂流

故事的脚本是这样的：

早在1946年，中国就已经送一只猩猩到太空，只是后来失去联系，作为一个失败实验遭到封杀。而今这只猩猩在与外星人共同生活多年后突然返回地球，看到中国巨大变化的同时也看到巨大的危机——没有创造力，缺乏创意。因而他出现在公众视线中，与当前各领域的精英们进行有关创造力的辩论，希望能引起人们广泛的关注和反省。

这个由奥美为银河SOHO创造的故事最终被拍成了三支视频，放到网上当做病毒传播

百度：“为中国加油”

去年7月26日，百度为伦敦奥运会发起了“为中国加油”活动。这也是百度历史上第一次更改自己的搜索按钮——网友只要在百度搜索框内输入奥运相关信息，原来的“百度一下”就会自动变成红色的“中国加油”。同时，用户登陆后的百度新首页上还增加了实时赛况内容，无需用户搜索即可显示奥运实时新闻。

另外，通过“为中国加油”专题页面，网民还可以参加徽章搜集、奥运知识问答、线上抽奖、向贫困地区孩子捐赠运动包等活动，集齐所有徽章的网友还有机会获得价值数万元的百度定制限量版纯金金牌。该活动上线20天内，就有超过2亿网友参与。

最新添加