电视生产商是否将参与广告分成

电视生产商将参与广告分成？

受缚于复杂的利益格局，电视领域的变化一直滞后于移动互联网的发展。但是自去年 12 月 Tim Cook 在接受 NBC 电视台专访时表示苹果对电视的兴趣非常浓厚开始，人们对于 2013 年的电视又重新投来了期许。

除了苹果，美国最大网络视频商 Netflix 的一月前 CCO Ted Sarandos 也宣布了 Netflix 在电视领域的雄心壮志。Netflix 试图打破影视剧集唯收视率论的不正常现象；打算将最新剧集一次性开放、不再让观众一集一集的等；根据观众兴趣，个性化投放电视节目内容，减少观众信息获取的时间成本。

另外，Pandodaily 网站也预测，苹果如果要重新定义电视的话，它可能会开发一个云端 App 平台去替代笨拙的电视机顶盒；Leap Motion 公司的手势、视觉控制技术也会逐渐投入使用，弱化电视遥控器的角色，让人们能更自如、更方便地控制电视。总之，对于 2013 年可能出现的电视体验地震我是充满了期待。而最近听说 Gracenote公司打算在 2013 年震一震电视广告时，我的期待值又一次上升了。

电视广告讨人嫌不是一天两天的事了。Gracenote 公司认为电视广告讨人厌的其中一个原因是它和你无关，这也直接导致了电视广告商的投资回报率低。于是 Gracenote 想让电视广告更加个性化。Gracenote 公司研发了一个广告替换系统。这个系统通过搭载到智能电视或机顶盒上，能够通过获取你的收视习惯和个人信息（该信息从 INVIDI 公司的广告决策引擎中获取），实时将广告替换为你可能感兴趣的广告。比如如果一个年轻女性在观看电视，本来是丰田车的广告可能就会被 Gracenote 的系统替换为 Levi’s 女式牛仔裤的广告。

除了替观众个性化电视广告内容，Gracenote 公司的董事长 Stephen White 表示，公司在未来还会将控制广告内容的主动权交给观众。观众可以通过设置自己的个人页面告诉 Gracenote 自己只对哪些广告感兴趣。比如我下周要去巴厘岛了，那我就可以在页面上设置这段时间只接收关于巴厘岛的广告，把广告时间也变成一种信息获取的方式。

Gracenote 目前还没有具体的商业模式，不过 White 表示这一点根本不担心。White 认为 Gracenote 是在帮整个电视行业增加收入，电视行业的金主——广告者——的投资回报率增加了，大家的收入也自然会跟着增加。而对于 Gratenote 来说，随着 2013 年和几家大型电视生产商和机顶盒生产商的合作，Gratenote 让电视硬件生产商第一次参与进了电视广告的分成，而 Gracenote 自然也能从中获利。

最后，国外想把电视广告个性化的不只 Gracenote 一家，Cognitive Networks也在做，不过实力比不上 Gracenote。Gracenote 之前做的是音乐和视频内容的个性化投放，在这方面有非常成熟的资源优势。

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