微电影的美好时代早晚要来

随着中国微电影“商业化”进程的加速，其“质变”也超过了春晚逐年受争议的速度——当营收成为微电影产业链上最重要的一环，随之而来的是微电影的全盘广告化。一个不争的事实就是，从业者由艺术工作者集中到广告设计商，投资人的收益角度从电影本身转化为商品盈利，微电影更像是“长广告”。

后移动互联时代,也是微电影的美好时代。如果能够借鉴其他时尚产业在泛艺术营销中走过的弯路,真正让微电影鱼与熊掌兼得，艺术和传播双赢的局面也会“早晚”到来。

Web3.0时代的零容忍原则

当移动互联进入Web3.0时代，一个最重要的特征就是基于智能终端平台人与人的互动，人与物的体验再次得到了拓展与增强，无论是“高端大气上档次”，还是“低调奢华有内涵”，只要能够打动观众，就会有裂变式的病毒传播效果——不必奢求复制脑白金的奇迹，碎碎念的概念植入，在互联网受众中绝对会被无情抛弃。

这就是新时代的零容忍原则。

下半年，珀莱雅的微电影却在坊间不胫而走并迅速获得了海量关注。褪去本身的明星（章子怡）光环因素，珀莱雅所展现出的对“美丽和艺术”的追求，或许成了打动人的关键。

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微电影兴起的一个原因正是因为它身上广告所不具备的优势：它是一种更软性、更灵活、更易接受的传播，更易于定制专属于品牌自身的特性。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群应该是细分化的需求受众；另一方面，微电影可以把产品功能和品牌理念，巧妙地融入影片故事情节，并用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。

一句话，微电影是在特定的时间段给特定的人群观看的，因此，“零容忍”原则背后所凸显的，恰恰是在剥离广告商业因素外对于主题内涵的外延。 

浓缩的都是精品

中国微电影的开山祖师杨志平有句感慨：人的一生是短暂的，我要找的就是一种被认可的感觉。这也恰恰是微电影的精华所在——用最短的时间，寻找最大的认同感，直击观众内心，让瞬时记忆历久弥新。

无论是以情动人还是热血励志,再或者是娱乐恶搞,都脱不开区隔的印象记忆点,而对于更加时尚，抑或更加财大气粗的时尚产业来说，对唯美的追求是颠簸不破的真理。Gucci最新发布的微电影由超模凯特•摩丝领衔主演，永恒的Jet Set风格在各种珠光宝气中奢华亮相，贵气冲天。

野心不小的还有珀莱雅，纯粹的镜头展现，给观众大片的脑补空间。关于“早晚水漾系列”微电影，最直接的感受就是早与晚的光影交替，营造“晨之公主、夜之人鱼”的双面海洋魅力。而关于主角章子怡的意境表达，可以认为是人鱼公主渴望人间的生活，也可以理解成美人脱离凡尘寻找海洋的归宿。总之，观众可以根据碎片化的信息，给自己讲一个成人童话，欣赏只需几分钟，在内心的演绎可能需要不亚于一部真正大片的时长。