广告创意（一）

第一式:
　　没文案就是最好的文案文案和画面应该起到互为补益的作用，各自所指代的元素不宜重合。优秀的广告创意中文案应该起画龙点睛的作用。

第二式

要混更要搭。两个元素的组合，成为新的创意所在，其实混合法不是简单的元素叠加，而是创造第三个元素，虽然融合了两个旧元素，但是却具有新的生命力。“旧元素新组合”，其中的精髓就在“新组合”上，元素一定要人所尽知，并且指代单一、直接。

第三式
　　放一起，比一比

第四式

量变到质变。所谓量变到质变，实际上说的是重复的威力。重复也是吸引眼球的一种很

好的方法，一个元素原本也许平平无奇，将它多次重复以后却具备相当的冲击力。这一招式精髓就是：先引起注意，再引起思考。

第五式

夸张必到极点。夸张是一种相当吸引人、相当有冲击力的广告手法，因为它把给消费者的利益点放大让消费者一眼就知道你的USP所在，起到广告的最佳投射作用。夸张往往是靠细节取胜

第六式

颠倒顺序试试看。即打乱规则的顺序，打乱常态的顺序，颠倒正常思维里产品及其相关品类的顺序。

第七式

无,即是大有。执行上先是省略去某些元素，然后留下线索来暗示，受众看到的实际上

是一个谜题，第一眼不知所云，略加思考才能恍然大悟，它的冲击力其实在于省略（omission）那一部分。

第八式

自相矛盾,眼见非实。常人眼中的矛盾做法，其实却是某些人的正常逻辑。看上去错误的东西在某些人的眼中就是无比的正确，永远不要忘记这个世界是相对的。

第九式

　激将法和震慑法。广告，有时候它是一种语不惊人死不休的语言暴力。有时候它是一种触目惊心的视觉暴力。激将法，有时候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受众，挑起事端，用挑逗受众的情绪的方法来做与受众进行互动，让其有进一步阅读广告的冲动；震慑法，震慑法顾名思义则是变着法子来达到吓人的目的，当然也是为了广告的冲击力和震撼性。

第十式

开时间的玩笑。做出让时间视觉化的效果。

第十一式

换个角度看问题。在寻找创意的过程中，换个角度是推动一个创意发展的一个好方法，而且还可以被用来在广告中让目标受众群看到产品的新的有趣的卖点。一方面，可以从不寻常的观点去展示对象或状况，另一方面，想象你自己离开你的身体或者进入其他人、动物、事物里面。

第十二式

冷嘲热讽。

第十三式

标志符号要用好。每个符号都是代表某种事物某种概念或者某种情形的视觉形象, 许多标志的另外一种功能是可以传达言语所不能传达的东西。

第十四式

放马过来玩一玩，我们可以设计更多的互动游戏，让人们参与广告，和我们一起玩，

让人们在你的广告中获得一种认同的心理体验。

第十五式

讲一个精彩的故事。让目标对象群以全新的角度看事物，创造戏剧效果，看到一些我们原本认为理所当然的东西的有趣的一面。

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