广告创意（二）

广告创意

第十六式
　　不疯魔不成活。矛盾、夸张、扭曲、幻想和滑稽的想法都是你可以用来创造荒唐和超现实创意的工具。

第十七式

专作字面文章。你大可试着将你看到的任意单词都从字面上直接翻译成图片或者影片的片断。

第十八式

创造产品百变神话。用你想到的任何变形手段对产品的外形加以改变。这种招式的好处之一是:满足了客户坚持一定要看到他们的产品在广告上呈现的心理。

第十九式

为它找个替身。要记住，替代不是无厘头的替代，而是要找到它们的巧妙的联系方式。大多数时候我们使用这一招式是为了更巧妙的夸张

第二十式

话中有话和画中有画。视觉画面也可以象文字一样玩双重含意。大部分暧昧的画面依靠视觉上的错觉作为吸引观众的有趣方法。不少暧昧文字，则依靠玩弄文字或暗示，将观众带领到另外一条其他含义的路子上去。这都是为了邀请观众体验两种含意在一个环境中出现时所带来的独特感觉。

第二十一式

玩弄文字游戏。玩弄文字游戏在这里指的是拿它们来做弄图像，而不是普通意义上的“带技巧去码字”的文字游戏，这是一个使用文字来做实验的方法，文案可以成为图像，更为立体的传递信息。尝试怎样可以打破文字和图像相互的领域，让它们看上去更加引人注意。

第二十二式

文字可以打先锋。这一招式是关于如何以文字做出发点的创作方法，流行语、引文、押韵、成语、谚语、格言都可以成为创意的触发点。关键不是放多少引用文字进你的广告，而是要让它们成为创意会议上的刺激点。

第二十三式

解构是创意的门匙，解构是创意的极其重要手段。简单来说，解构就是赋予熟悉的东西一个全新的含义，给你的目标群体一个惊人的新发现。

第二十四式

找相似，打比喻。比喻任何时候都是巧妙沟通意思的最有效手段之一。因为对于新的事物，最好的理解它们的含义的方法，就是将它们和一些我们已经熟知的事物相比较。

第二十五式

打破条条框框。只有当之前现有的规则被打破，真正棒的艺术或广告才能成为现实。

第二十六式

使用非常规媒体。请把你身体中的探索者弄醒过来，激励自己去发现这个世界一切新的、存在着的可能媒体。让世界成为你的广告舞台，同时不要忘了人类除了视觉，还有其他四觉。

第二十七式

编个好玩的笑话。越短的笑话越好，因为人们的脑袋中总是有其他更重要的事情。

第二十八式

妙语新编戏说。妙语的构成往往可以鼓舞出伟大创意的广告战略。重要的是它们原有的结构不会因为新编过程而被改变太多，否则存在失去妙语原本精髓的风险。

第二十九式

黑色幽默要够黑，你需要用一点轻轻的触动和一点敏感，或者你的文案妙语能造成相反的效果。

第三十式

来点带荤的又何妨：性诉求，请好好想想如何让你的产品或者服务跟情色幽默搭上边，并且注意用有风度的让人愉悦的方法。