奥运金牌的商业价值

一枚奥运金牌的价值几何？

一枚超过400克的伦敦奥运会金牌，含金量为6克，占总重量的1.5%，其余为93%的白银和6%的铜，总价值超过706美元。而对于一位成绩突出的奥运冠军来讲，一枚金牌的价值则远远大于这个数字。

伦敦奥运会刚刚落下帷幕，除了受到国人关注的奖牌榜外，每一枚金牌得主的商业价值早已成为各界关注的焦点。相比运动员在赛场上的激烈竞技，冠军头衔背后的商业价值在众多赞助商的争抢之下也将大大超过人们的估量。谁是新一代的吸金王？谁又会是未来最有潜力、最具商业价值的体育新星？奥运过后已初见端倪。

我们将根据本届奥运会运动员所属运动项目的国际化程度、知名度和影响力及运动员的发展潜力进行综合评定，预测体坛上谁将是中国下一个商业宠儿。

孙杨

14分31秒02，被改写的不仅仅是奥运会1500米自由泳纪录，还有孙杨的商业价值。孙杨在伦敦奥运的一周里，斩获2金1银1铜，成为中国游泳史上第一人。

游泳是奥林匹克中的主流项目，大众的关注度与参与度普遍较高，而能在这样的项目上取得成就，显然将获得世界性的关注度。孙杨凭借沉稳的发挥，创造了中国奥运军团的历史，对于广告商而言，类似“第一人”的称号则有着绝对的号召力。

从影响力与知名度方面看，孙杨目前虽略逊于姚明、刘翔、李娜三位公认的国际体育巨星，但其实力不可小觑。从7月27日伦敦奥运会开幕到8月5日孙杨夺第二金，新浪微博上已经产生了近1250万有关孙杨的微博，而同期与刘翔相关的微博只有172万；在微博热搜榜上孙杨也以近60万的搜索量力压林丹、刘翔、李娜等老前辈。目前孙杨在微博上的粉丝，已突破1000万大关。如此高涨的人气也预示着孙杨的影响力将会迅速扩大开来。

年仅21岁，身高1米98，体重89公斤，眉清目秀，眉宇间英气逼人，阳刚气十足的孙杨偶像范儿十足。年轻是孙杨的资本，可以说其运动生涯才刚刚开始，未来潜力无限。

在400米自由泳比赛力克韩国名将朴泰桓取得金牌时，由孙杨代言的361°广告也随即在各频道播出；宏碁则在官方微博中喊出“Acer与国家游泳队在一起”的口号来增加人气；伊利发起的“伊利邀你来奥运”吸引过十万网友互动；在天猫商城的361°旗舰店，孙杨的大幅广告已挂在店铺首页。孙杨奥运签名T恤获得了最高人气，标价79元/件，单月销售近900件。

天猫商城的361°旗舰店首页截图

目前孙杨代言了伊利、361°、可口可乐和宏碁的广告，有业内人士估计，孙杨在伦敦奥运会后，身价可与当年刘翔雅典奥运相比，升至千万。

国际化程度：★★★★
影响力：★★★★
发展潜力：★★★★★

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