一位本土广告人的广告梦想

一部活的广告史书 

“广告人”在现代社会，已经成为越来越受到人们尊敬的一种职业称谓了。真正的广告人，无论是专业修养，还是在社会阅历方面，都不逊色于通常所说的艺术家、企业家、社会活动家。如若不信，请翻翻姜弘的《广告人生》。

姜弘的广告人生，跌宕起伏，历尽了世间成败、苦乐的纠结。他从商店橱窗设计员开始，一路走来，曾经变换过多个不同的角色：从“北广”老总，到“外广协”副会长，然后又转身“下海”……角色变了，而广告人的梦想与追求，却始终坚守如一。正是这种不离不弃的执着，才使他在中国广告业的复兴和现代化进程中，终于留下一道道不可消磨的历史印记。20世纪80年代，敢于冲破思想藩篱，引进并实践现代广告理念的第一人是他；首先提出“以创意为中心”的经典口号，引发全国“创意革命”浪潮的带头人是他；披荆斩棘，创办北京第一家民营广告代理公司的拓荒者也是他。如此多彩人生，宁有憾乎？

姜弘的一生都在为寻梦和追梦而奋斗，真的是“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”。然而，天不遂人愿，“打造大诚理想王国”和“本土电通”之梦，却遭遇了“滑铁卢”。这大概是时代的局限性，以及那个岁月被扭曲了的人际关系所使然吧！姜弘自己是无能为力的。现在读起来，我们只感觉不过是平添了几分悲壮的色彩而已。

姜弘在《广告人生》一书中，用细腻、鲜明的笔触，不仅剖析了自己广告生涯的心路历程；同时也深刻地表现出中国大陆广告业，由传统转变为现代、从稚嫩走向强大的整个演变过程。姜弘把自己的亲身经历，称作“陈芝麻烂谷子”，不过，这许多真实的故事，倒是很值得玩味的“野史”，因为在他的笔下，我们清晰地看到了国内广告圈里形形色色的众生相。总之，可以毫不夸张地讲，《广告人生》确实是一部活的广告史书。