罗斯归来

一个让NBA球迷们兴奋的消息是，上赛季带领芝加哥公牛队获得常规赛第一的球队领袖德里克•罗斯（Derrick Rose）回来了。

自今年4月28日在NBA季后赛首轮受伤之后，罗斯就再也没有出现在篮球场上。但这次让球迷们苦等了半年的复出还算不上圆满——至少在NBA新赛季开始后的一段时间里，公牛队的对手们还没什么好怕的。因为这只是阿迪达斯为了罗斯的新球鞋D Rose 3发布所搞出的噱头。

正是由于来自赞助商的压力，这款于今年秋季发布的篮球鞋让罗斯不得不选择了提前“复出”。在以“罗斯归来”为主题的广告片中，依然承受着伤病困扰的罗斯在健身房中挥汗如雨，全倾全力。

另一方面，阿迪达斯还为罗斯的回归拍摄了5集的纪录片，记录罗斯在受伤期间的心路历程。影片风格还是一贯的运动精神——信念、希望、专注、坚持、决心，除了用一连串励志的词汇当做纪录片的名称之外，阿迪达斯同时推出了一套与之匹配的平面作品作为注解。或许是由于翻译的原因，其中“坚持篇”在平面作品中的主题变成了“进取”。

有趣的是，作为最希望看到罗斯出现在球场上的公牛队总经理杰里•雷恩斯多夫(Jerry Reinsdorf)似乎并不希望他过早复出。这些片子中剪掉了雷恩斯多夫在最后的哭脸，以及像穆托姆博一样摇着食指所说的：“别这么着急，小伙子。”

罗斯归来第二集：希望





罗斯归来第三集：专注





罗斯归来第四集：坚持





罗斯归来第五集：决心

阿迪达斯的此次宣传选择了网络作为主要媒介，你可以在片中看到醒目的微博标签，以及影片结尾处与twitter网友们的互动。在国内，相关的网络传播工作由互动通负责代理。