2012传播行业十大关键词

2012年的结束似乎比往年更令人措手不及。纵观一年的行业风云和喧嚣，移动、并购、大数据、钓鱼岛……这些热词在不同场合一次次出现，每个命题似乎都留有后续，每个社会经济层面的转变似乎都在更深的层次蠢蠢欲动。为此，我们将“酝酿”二字送给2012关键词：一切刚刚开始。

2012十大关键词：并购、商业化、凉茶、移动、约价、社交奥运、大数据、微信、钓鱼岛、转型

并购

如今的广告行业早已过了单凭idea就可以独建一个帝国的年代，经济形势尚未明朗，面对广告主日益紧缩的营销开支，独立广告公司企图寻找更大的护翼，而已颇具规模的传播控股集团则期望通过收购行为弥补短板，降低成本布局核心市场。WPP、阳狮、宏盟、蓝色光标、省广……无论4A集团，还是本土的大型公司，都在加快着自己的扩充步伐。除了壮大自己的体量来和竞争对手们相抗衡之外，收购者们也在有目的性地进行着自己的发展计划 ……自然界中狮与羊之间的竞争就是一场你死我活的零和博弈，但在资本游戏中，狮吞羊则越来越像一场双赢的共生博弈。

商业化

微博三年，微信2亿用户，新媒体们在亢奋的度过投资期后开始坐不住了，在积累了庞大的用户基数之后，商业化是必经之路。尽管处在不同的平台之上，但同样拥有令人羡慕的光环和希望。基于互联网的社交化和兴趣化的广告商业模式大部分还只是传统思维下最基本的沟通，在深层次的沟通和更加高明、有趣的营销甚至直接产生销售的方式上依然有所欠缺。对于依然年轻的众多新媒体而言，商业化还只是一个开始。

凉茶

加多宝两亿元冠名《中国好声音》第二季，紧接着便传出王老吉五亿元押宝央视和湖南卫视。在经历了长达445天的王老吉商标争夺之后，本是同根生的两家凉茶企业用金钱展开了新一轮的厮杀。如果只看数字的话，一定会有人觉得加多宝和王老吉都疯了，但在动辄数亿元的营销支出背后，则是两家公司老总大呼值得的快慰。毕竟，除了品牌层面的较量之外，二者之间还有着太多的恩怨情仇。

移动

也许很多人已经淡忘了“SoLoMo”这个曾经的营销热词，但“Mobile”依然还停留在人们的视线中挥之不去。受益于智能终端的进一步普及、3G网络环境的改善以及海量应用的激发，大大提高了移动互联网的变现能力，广告主们也拥有了更多尝试移动营销的理由。

根据统计数据显示，2012Q3中国移动互联网市场规模已经达到了147.8亿元，尽管增速放缓，但逐渐回归理性的移动互联网依然值得所有人的期待。在这之中，电商们显然拥有着更大的潜力——随着3G网络的全面布局和大屏智能手机、平板电脑的加速渗透，用户在移动购物时拥有了更好的环境和体验。在天猫商城的双十一购物狂欢节中，手机淘宝的支付宝交易额达到了9.4亿元，而去年的这个数字则仅为1.5亿元。

另一方面，移动互联网所存在的问题依旧是商业模式上的突破。无论移动营销还是移动搜索，由于受到屏幕的限制和商业模式的瓶颈，都还需要有更多聪明的想法。

约价

815，这是2012中国式电商堪称史诗般腥风血雨的一天。它似一部剧情复杂的悬疑片，有联纵，有抗衡，有事先经策划的阴谋，还有各种先涨价后降价的尴尬情节。随着越来越多的内幕被纠出，一场名为价格战实为宣传战的“比价”闹剧终于浮出水面。

时过境迁，赚了吆喝的各电商正在为这场盲目的兴奋陷入沉重的信任危机，相关企业也因涉嫌“虚构原价、欺诈消费者”被国家发改委价监局处罚；而比价网站以及其他品牌则以其对此事件的迅速反映，纷纷打出一记记漂亮的借势营销，隔岸观火之余成为最大的赢家。

值得一提的是，由于815情节过于恶劣，日后电商促销将不得使用“起、封顶”、“全场”、“全网”、“最”等标语。也就是说，这场轰轰烈烈的电商约价，真的前无古人，也将后无来者。

其他还有社交奥运、大数据、微信、钓鱼岛、转型等行业关键词，我们会陆续推出。

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