我们看过的自制栏目

2012，我们看过的自制栏目

2010年是自制内容呼声最高的一年，多数视频网站都启动了自制内容战略。两年之后，战略计划变成一档档上线栏目。2012年，作为自制内容的出品方，几大行业视频网站布局的自制战略初现成果，一些自制栏目凭借出色的内容和别出心裁的策划获得受众的广泛好评，并已经逐渐形成各自的影响力，并逐渐以互联网的方式向外渗透。本文将细数这一年具有广泛影响力自制栏目。

优酷土豆：人无我有，先发制人

作为最早启动自制栏目战略的视频网站之一，优酷网在2012年上线了多档优秀的自制节目。有破下多个互联网传播记录的升级版综艺自制节目《我是传奇》，也有与名人合作倾力打造的脱口秀，以及土豆网独特的魔术表演节目等等。这些节目凭借独树一帜的定位和风格为优酷土豆集团带来了超高的流量和名声。

搜狐视频：娱乐先行，带动其他自制内容

娱乐节目是搜狐视频的长项，因而其在娱乐领域的自制道路也相对早一些。早在2007年，《大鹏嘚吧嘚》和《先锋人物》两档自制节目就已经上线。而去年，这两档节目因不同原因得到了异常高的关注。

爱奇艺：从美食热中挖掘自制价值

综艺节目一直是爱奇艺偏爱并致力发扬光大的内容板块。2012年，爱奇艺在意外走红的美食记录片《舌尖上的中国》找到了一档新综艺节目灵感。几个月后，美食真人秀节目《吃货掌门人》诞生。

腾讯视频：发扬体育自制优势，看准奥运营销

体育资源一直是腾讯网的优势。赶上奥运之年，腾讯视频在原有的自制特色上开辟了王牌原创节目《中国茶馆》。《中国茶馆》又分为《金牌第一时间》、《奥运父母汇》和《杯中话风云》三档访谈栏目，针对奥运冠军、奥运冠军父母亲人以及文化名人进行访谈，满足受众的深度信息需求。而《奥运父母汇》堪称腾讯视频去年与品牌贴合度最高的奥运自制栏目。

凤凰视频：一脉相承，聚焦时政

不管是因为资源更容易调动，还是要与凤凰卫视的形象相一致，凤凰视频的自制节目中并不乏高端焦点及访谈栏目，这使得凤凰视频的自制路线很容易与其他媒体平台区分开来。

“全民相对论，不必有结论”。2011年两会期间，凤凰网着力推出时事辩论类节目《全民相对论》，以当时的争议话题为节目主题，邀请各界公众嘉宾和意见领袖及广大网友参与节目，通过现场及网络互动，搭建出公众讨论平台。

同样是2011年，凤凰网上线另一档针对80后的群体访谈栏目《锵锵80后》，用凤凰卫视《锵锵三人行》的模式，说80后的话，从热点话题中了解、感受80后的态度和生活。而更早上线的深度访谈节目《非常道》多年来至今仍焕发出别样的影响力。这些自制栏目在2012年表现都异常蓬勃，传达着凤凰视频与众不同的核心价值。

无论是为培养自身品牌，还是为缓解版权压力，抑或是寻求差异化路线，从行业角度来看，自制内容的前期投入已经初现效果。曾有业内人士指出今年或将是自制内容的商业化元年，各视频网站自制内容的商业模式将得到进一步探索，变现能力加强。从以上述各出品方的自制内容价值来看，资金进一步回流指日可待。

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