电商6月：别扯！

电商6月：别扯！

生旦净末丑，国人戏剧中五大名角，丑一般指扮演插科打诨的角色。类比商界，如果说最不怕做丑角的品牌，恐怕非中国电商莫属。

这个独特的群体仿佛中国商业丛林中的一个怪胎。每日以打架斗殴为最重要的品牌战略，下战书揭老底，脱光杀光阿猫阿狗无所不用其极，甚至直接弘扬要明争不要暗斗，这一切恐怕也只有中国电商能豁出去如此血本。

从“脱光”到群殴，从光棍节、双12到清明节、重阳节，几乎台面上任何一次风吹草动，都能调动它们的神经，以无限的想象力投入到各种噱头的促销中。在它们看来，营销似乎就是欲望的挑逗。按传统方式，我玩不过你，就用社会化工具定义新的游戏规则，振臂高呼博人眼球。重效果不计后果，这似乎就是典型的电商互联网思维。

六一儿童节的天真烂漫丝毫没有感化商业世界的运作法则。6月刚刚开始，一轮由京东挑起的电商群殴再度升级。既然上次比价时被发改委处罚，“起、封顶”、“全场”、“全网”、“最”等促销标语皆被列入禁用范围，那么这次我们用“十年不遇”。谁也没想到电商的第二次世界大战来的如此突然，如此的…“整齐划一”。

5月31日晚19点59分，京东官方微博下发红色战帖，上书赫赫二字“别闹”显得来者不善：“把你们无聊战书捡回去！把你泄密邮件收起来！6月有且只有京东”，宣告京东十年不遇的六月店庆启动的同时，也将其他电商拉下水。毕竟还是与人斗更容易上位。

仅仅1小时40分钟后，苏宁的迎战书便赫然亮相，并颇有寓意的出现了一个狗用食盆，显得很有几分幽默感。接下来的的12个小时，当当网、易迅、亚马逊中国、1号店、国美在线迅速在微博上回应这一次比价宣言。6月4日15点，一直观战的凡客也终于把持不住，以“对不起，我来晚了”，凑了这起六月群殴的热闹。

可以说，与815由当家主持在微博互揭老底，甚至派遣抄价小分队的戏码相比（电商约价: 是群殴还是做局？），这一次的电商比价显然要单纯的多，最无下限的动作也只限于派遣水军部队而已。但能否达到各位电商大佬预谋的哄抢效果？从人们的反应看，围观看热闹的显然占了绝大多数。毕竟见识过2012年815的大忽悠，想让人们再一次跌进同一个坑里，还是有点困难。其实，也实在是因为戏路几乎没多大变化，一家电商负责强出头做公敌，其他电商负责跟着跟进，推出含沙射影的口号，推动行业共同获利。有人说这又是一场打着价格战实则是公关战的连纵合谋。老百姓毕竟还不傻。

有网友表示，每次各大电商的互掐都是雷声大雨点小，大多都是噱头，消费者现在都习以为常了。或者：几大电商的节操全都碎了一地，这种口号看看热闹就行了，真要是有诚意的话，希望这次别再玩先涨价再打折的把戏了。更有人写了一个类似的文案。题为“别扯”，上联：“下战书，发邮件，你们别坑爹了。”下联：“价格战、变侵略，以为老子还信。”

但如果完全诋毁群架互掐的效果，同样还是不够客观的。至少通过互掐，让信息迅速流通。从王老吉和加多宝两个体力最好的选手掐架开始，年年打月月打，无所谓对错，将媒体和公众的注意力全部吸引过来，越打越强，以至说起凉茶，仍然是王老吉和加多宝两个品牌知名度最高。只是，回到电商这些事，昔日赚了吆喝的大佬们似乎还未摆脱815约价的信任危机，当昨日戏码一次次重现，这种掐架对品牌来说会不会本身就是一种伤害？

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