2013戛纳创意节的5个悬念

2013戛纳创意节的5个悬念

每年前来戛纳的10000名广告人，心中或多或少都怀揣着一些疑问和憧憬，我们试图把萦绕在大伙心中的疑问抓取出来，你看看，是否准确？

1、What’s next？旧话重提。可见在创意时代，你的想法稍不留神就会落伍。这个话题是最近三年来戛纳现场环绕在参与人心中的巨大疑问，互联网方兴未艾，移动互联网已经悄然登场，然而在方向已定、技术未明的情况下，谁能把握先机，做先吃螃蟹那个人？创意人在戛纳真正感受到了创意至高无上的待遇，现场的欢呼声、最高水准同行对你作品的认同，放在任何时刻、任何地方都是让人心跳加速的，短短7天，有人在狂欢，更重要的是需要思考，哪一个是我们的方向？众多互联网巨头把戛纳当成聚集灵感、启发智慧的所在，极为聪明。

2、中国周，中国日何处是高潮？史无前例的中国概念，终于在戛纳全面开花。今年，中国广告协会、中国商务广告（4A）协会携手，发动国内各大重要公司（五大传播集团中国区、梅高、互动通、广州4A广告门、等各大成员深度参与）进行策划、执行，并组百人团进驻尼斯负责排演。18日的10场论坛，既是中国概念在戛纳的最大显示，更是介绍中国的开始。虽则在对外推广上尚缺乏经验，导致现场上座率没有超过70%，但仍不乏是积极的尝试。戛纳当地时间19日晚上，中国功夫派沙滩Party将在戛纳黄金弯角的沙滩里上演，300位中国嘉宾和700位国际嘉宾的热烈碰杯，将把中国周推向高潮。

相同的例子，并非巧合——随着巴西连续两年在戛纳进行重点媒体和国家形象的推广，今年圣保罗奥美的作品在戛纳全面斩获各种狮子，既是评委们对巴西概念的认可，也是巴西广告人自信心提高的重要佐证。

3、谁是论坛之王？2011，马丁索雷尔+罗纳尔多师徒同台；2012，克林顿到场讲述广告将使人类更美好，引发超过3000人排队的盛况。戛纳论坛经过多年经营，每位有机会出现在台上的嘉宾都使尽浑身解数，力争取悦台下观众，使得戛纳论坛的水准不断提高。谁是今年的论坛之王？目前看来，答案尚未浮出水面。

4、金砖国家与发达国家的实力对比。从目前看来，美国、英国等英语国家以及欧美大陆的广告公司在戛纳各大榜单上占据着优势的数量。文化发展、商业成熟、全民接受度等各个指标决定了广告的水准，欧美发达国家在这个领域一直占据着绝对的话语权，但也不能排除如圣保罗、秘鲁利马、菲律宾、孟买等来自边沿市场在某个类别中的挑战。巴西一直是金砖国家的杰出代表，圣保罗DDB的辉煌持续了多年，今年，圣保罗奥美强势崛起。今年，莫斯科的广告人也尝到了被全场鼓掌的成就感。来自中国的广告人，在信心和沟通上，仍然要加强，这一点也体现在作品上，没有大品牌作品支撑，腰杆就难以硬起来。

5、WPP VS 宏盟，鹿死谁手？今年，两大集团的当家花旦奥美广告和BBDO的狮子之争继续白热化，去年，奥美6年来首次超越BBDO，恨恨地出了一口恶气，WPP在戛纳的综合分值也超越宏盟。从今年前两晚的颁奖情况来看，奥美仍然占据主动，最终结果，仍要看最后一天谜底揭晓时两家的综合比分。

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