《变形金刚》如何植入广告

变4堪称中国元素最多的一部好莱坞大片之一，除了有李冰冰、吕良伟、韩庚、邹市明等中国演员加盟和中国取景外，还包括植入的大量中国品牌广告，包括蛋白粉、舒化奶、汽车、电视、珠宝、矿泉水、功能饮料以及鸭脖等。

众多植入的广告中，把台词、情节与品牌和产品紧密结合可算是最高级别。刘思汝表示，他们所植入的品牌的剧情基本都是根据客户的需求定制的，当然也是建立在合乎剧情的基础上。尽管如此，这种推广形式依旧难免挑战到观众的底线，甚至遭到吐槽。

“客户总是想把电影拍成广告。事实上，很多本土电影公司的确会提供这样的‘广告服务’，但是好莱坞不一样，他们更注重作品的艺术性和完整性，他们在电影的商业运作上会更加成熟一些。”刘思汝说。

而影工场要做的是基于对剧情的了解，把客户的一些“雷人”的想法稍加改变和协调，再提供给制片方。

刘思汝举例说道，美邦曾表示希望在《变3》中的植入效果超过以往，要求要有主演穿着自己品牌T恤的完整镜头，并且不能“一晃而过”，这件T恤不能弄脏弄破或出现在打斗场面中。但是《变3》打斗场面很多，影工场只好多次组织“三方”电话会议协商，最终，在影片开场时男主角穿着美特斯邦威的T恤出现在家里。

伊利最初植入《变3》的想法是让变形金刚们喝牛奶，但遭到制片的否定——“变形金刚要喝也是喝油啊”。最终影工场给出建议，让《变3》中的亚裔的角色喝牛奶，并把舒化奶植入进台词。可以说影工场的植入为后续的植入营销奠定了一个不可逾越的高度。