明天，去电影院听“小苹果”

 

 

万万没想到，5月3日发布的《小苹果》，两个月内已经成为中国第一神曲。

 

这首最初在音乐台打榜时还备受电台DJ们鄙视的歌曲在几周之后已经开始脍炙人口。到6月20日的上海电

影节电影频道传媒大奖颁奖礼上，筷子兄弟在现场演唱这首歌时，观众席已经有人能够跟着唱。网络上，

各种演唱版本、各种人配舞的视频，更是数以千计，而点击量则要以亿为计量单位。

 

《小苹果》是筷子兄弟为自己的电影《老男孩之猛龙过江》所作的宣传曲。当然，如今这首宣传曲的火爆

程度早已超过了电影——如果点击量可以换钱的话，那么该片的票房恐怕不会比宣传曲更多。

 

可是，《小苹果》为什么会这么火？又是怎么火起来的？

 

这首彻底颠覆筷子兄弟以往曲风的《小苹果》由王太利创作。谈到创作初衷，王太利说：“我写40多个版

本才有了今天这首歌，因为我从小受复古迪斯科影响，《小苹果》是向复古迪斯科致敬的，我特别想穿喇

叭裤、做个爆炸头，再去展示一把，因为我这辈子可能就这一次机会了。”

 

自5月29日在优酷首发后，不到24小时《小苹果》的播放量便突破500万，目前累计播放超过1000万，创造

了电影宣传视频播放量的最高纪录。优酷搜索“小苹果”有超过3500多个网友上传视频，累计播放量超过

5亿。

 

在这之中，除了它自身的洗脑神效之外，营销团队的功劳同样不能忽视——从5月30日中午开始，预先埋

伏好的伪装成网友自制的恶搞小视频就出现在优酷和各大视频网站中，为此后网友们的模仿热潮打下了良

好基础。

 

此后的故事则简单了许多。有人总结了《小苹果》从优酷首发到升华为神曲的心路历程：“6月4日，优酷

全站被网友自发上传的《小苹果》改编作品席卷，作品数量高达1800+；6月6日，#小苹果#登上新浪微博

热门话题榜第一名；6月9日起，小苹果百度指数直线飙升；6月10日，《小苹果》横扫QQ、网易、酷狗、

360等各大音乐网站排行榜；6月13日，作为节操界最后的良心，AB站被《小苹果》全面攻陷，A站热门视

频60%属于小苹果，B站小苹果视频累计过千，连续三周在TOP10榜单中占据前5位……”

 

事实上，这更像是一次典型的病毒营销案例。相比于此前的《江南Style》、《The Fox》，《小苹果》让

我们发现，原来神曲的诞生也是可以依靠推手的力量的，尽管从表面看起来它们的路数都如出一辙。当然

，对于电影营销来说，这也可以算作一次全新的尝试。不得不说，作为一部电影的宣传曲，《小苹果》实

在是太过圆满地完成了它的任务。姑且不论电影最终的票房如何，其借助病毒视频宣传影片的目的显然是

达到了。

 

那些被洗脑的童鞋们，明天，你们总算可以到电影院里去感受它了。