从获奖作品看戛纳创意节的特点

每年的6月末到7月初这段时间，全世界的广告人都会将目标聚焦在法国戛纳的一个盛典——戛纳创意节，这是戛纳这座小城在电影节之后吸引全球目光的另一个重大节日。2014年，尽管媒体环境在变，广告在被“革命”，但戛纳创意节的魅力却似乎越来越大了，这一方面得益于互联网时代信息传递的便捷性，让越来越多的人关注到这一节日，另一个方面也与戛纳自身的改变与革新有关。

从某方面说，戛纳创意节的作品代表了当代广告的某些趋势，当创意随着广告环境的变化在变化的时候，奖项评选的标准便会变化，而当奖项评选标准变化的时候，创意也会随之变化，这就像市场与技术的相互驱动，它们共同促进了满足市场需求的新产品的出现。