革命老军挺进互联网

中国是当今世界电视剧生产和消费大国，然而电视剧在内容生产和播出渠道之间尚未做到有效对接。电视剧市场营销惯例，是由拍摄方将电视剧卖给电视台，由电视台播出，宣传也由所在电视台进行，拍摄方不负责收视率。这样制播分离的路线，虽然实现了“制”、“播”主体地位的平等化，但也使电视剧产品价值的实现更加困难。
 

今年夏天，电视剧《十送红军》在央视一套播出，这是一部以红军长征为题材的正剧，但播出时间恰逢四年一度的世界杯，收视率收到严重影响，为此，这部由小马奔腾打造的电视剧，在社交媒体上展开了自我救助，此前在电影推广营销中，我们已经看到不少借助互联网造势的案例，但在这类长征题材的电视剧，却鲜见这样的社交化思维。

第一波：社媒口碑管理
在电视剧开拍之际，小马奔腾运营“电视剧十送红军”的微博，呈现电视剧的拍摄进程。在播出期间，官微实时跟进剧情，制造话题，吸引网友关注。同时每天通过社媒渠道对剧集进行口碑监测，第一时间了解网友收视习惯，掌握观众对剧情的认知程度，并且对收集到的评论做有趣回复，形成与粉丝的良性互动。

第二波：专业口碑塑造
由于题材的特殊，电视剧《十送红军》在播出前也引起影评人关注，并且主流媒体自然是对该剧表现出支持的态度，人民日报，光明日报，解放军报，北京日报等知名媒体也对电视剧《十送红军》进行了版面报道，对作品给予肯定。

第三波：热点话题造势  
开播之初，小马奔腾与互动营销公司博思灵动联合运用社媒力量，在线下发起“红军在身边”的地面活动。多位时尚小红军穿越出现在北京各大时尚聚集地，引发晒合影的线上活动，
 

播出期间，小马奔腾官博将《十送红军》剧情结合世界杯热点，做出#十送世界杯#、#诗送苏亚雷斯#等营销话题，引起网友关注。同时结合社会现象将《十送红军》塑造成今年夏天热血良药。以多种角度深度推送电视剧，另外还有十送男神投票、有奖剧情问答、深度解读剧情、红军跳街舞等话题活动，与网友多维度进行互动。

小马奔腾联合专业影评人和社会化媒体，以独特的营销模式创造了电视剧《十送红军》收视稳居第一的成绩。社会化营销已经成为当下中国所有品牌最为重视的营销方式，把握不同人群行为特点进行作品传播，从单一媒体营销转向传统媒体与社会化媒体整合营销，是当下影视剧传播的新方向。