如何做一场牛逼的电影营销

 

7月16日,距离韩寒自编自导的电影《后会无期》上映还有八天,韩寒在自己的微博公布了电影主题曲《平凡之路》。这首由朴树担纲编曲作曲和演唱,朴树韩寒二人共同填词的新歌,在公布当日迅速引爆全网话题讨论,半天时间内疯狂引爆朋友圈、微博等各种“圈子”……网友们纷纷表示“开启单曲循环模式,根本停不下来”“整个朋友圈都被朴树刷屏了”。
 


上线12小时,关于《平凡之路》的网络话题讨论量已超过1.3亿次。其微博试听播放量仅用7小时便轻松突破百万大关,打破汪峰2013年《生来彷徨》9小时的百万记录——这意味着,仅仅在微博,每分钟就有至少2380人在听这首歌。《平凡之路》以破竹之势,空降各大音乐排行榜冠军。有人如此评论:“十年沉寂,从未被人遗忘。一曲出世,爱他的人都醒了。”
 


微博音乐


虾米音乐榜


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这也许是朋友圈史上转发量最多的一首歌,大家一边感慨着“被朴树刷屏”一边按下转发确认,加入刷屏大军。虽然具体数据暂时还无法得知,但《平凡之路》的刷屏猛烈程度的确是前所未见的。更重要的是,所有的转发和分享都是发自心底。正如网友@假如在纽约 说的那样:《平凡之路》用短短几分钟,给多少70后80后的青春做了一个最平淡又最深刻的总结。这首歌的每一个字都透着真诚,而在这个充斥矫饰虚伪作品的时代,只要一点点真诚就能走心。十年前生如夏花绚烂,十年后他唱“我曾经像你像他,像那野草野花,绝望着渴望着,又哭又笑平凡着”,这是整整一代人,青春的谢幕。
 


微博的数据则显得更为直观:韩寒此前发布《后会无期》先导预告片的时候,24小时内转发33.8万,曾创下微博预告片纪录新高;这次主题曲《平凡之路》微博转发量24小时突破34万,甚至打破了韩寒自己所创的纪录。
 


在距离上映仅有一个星期的时候,这首歌来得恰到好处,堪称整个电影宣传中的点睛之笔,也让人对《后会无期》的期待达到了前所未有的高度。毫无疑问,《平凡之路》的发布是一次极为特别的电影营销,其令人震惊的发酵程度,即使在整个电影营销史中也称得上是一次奇观。“韩寒+朴树”组合难得一见,二人的个人魅力、情怀、人生经历等种种因素都成就了这次的“刷屏”,同时也注定了这次成功是不可复制的。