这样植入可能《后会无期》

在作家中开车最好的导演——韩寒的导演处女作《后会无期》已经上映一周，在赞誉声、吐槽声、声声入耳的的背景下，该片票房上升速度犹如韩寒驾驶赛车冲线般一路飙升，成就了韩寒，成就了片中的演员，成就了马达加斯加，也成就了上海大众Cross Polo。
 

其实大家倒不用鄙视电影中的广告植入，无论是好莱坞还是任何一个电影制作公司，在电影中植入广告尤其是汽车广告已经成为常态，关键问题在于植入的好不好，成不成功，会不会让人感到反感。做的好了会让人立刻记住汽车的品牌和车型，而植入的不好则会让人感到反胃和身体不适。

在国际、国内影坛上更是不乏汽车植入成功的案例，《末路狂花》、《偷天换日》、《变形金刚》，国内的《疯狂的石头》，这四部电影虽然风格不同，但是汽车的广告植入都是非常成功（注意仅仅是植入，并非剧情因素）。下面我们就来一一点评一下。

《变形金刚》，相信大家都非常了解了，看雪佛兰科迈罗现在直接被人称为“大黄蜂”就知他有多成功。导演成功地将大黄蜂和科迈罗紧紧捆绑在了一起，不仅让变形金刚有了一位个性的汽车人演员，更让雪佛兰的广告费成为“性价比之王”，全球订单更是节节攀升。

如果说《变形金刚》是纯粹的视觉广告，那么接下来一部电影则是导演对汽车性能的完美演绎。
“MINI COOPER”在《偷天换日》中，成功地抢掉了爱德华･诺顿和查理斯･塞隆的风头，尤其是在下水道中和摩托车的互飚，在别墅中疯狂甩尾的戏份，刷新众人对 MINI强悍性能的了解（即使现在依然认为那是特技表演），全球无数MINI迷也是通过这部电影爱上了这辆疯狂的迷你小车。

而有的时候，只要一句话就可以让一辆车深入人心，比如说——《疯狂的石头》。记得在2006年6月30日之前，宝马还是宝马，但是那天以后宝马变成了“别摸我”，如此霸道、如此生人勿进、如此贴切，幽默地植入让全国人民牢记了宝马车的“气质”。

但是，和以上电影不同的是《后会无期》是一部公路片，作为公路片来说，导演要对汽车的理解要更加深入一些，不仅仅要有性能的表现，更要有精神的体现，这里作为公路片经典的《末路狂花》不得不说一下。

在《末路狂花》中，两位女主驾驶的是福特雷鸟，一辆标榜自由、无畏、果敢的汽车。犹记得片尾时，福特雷鸟在直升机和数十辆警车的围追堵截下，面无惧色冲出悬崖的镜头，配合两位女主释然无畏的微笑，成为多少人脑海中时常回味的经典一刻。

最后我们再回到正火热的《后会无期》。私以为本片植入最成功的地方是：人挑对了！

不管是导演，导演的粉丝，演员，演员的粉丝，还是《后会无期》的剧情创作和表现手法，完全是“针对”了Cross Polo这辆车。
 

韩寒用了一种现当代中国青年（尤其是奋战在互联网一线的青年）特有的“段子幽默”和“韩式讽刺”，向我们展示了三个青年与一辆车在路上发生的故事。这是韩寒文学作品中特有的风格，桀骜不驯，怪诞幽默，却给你一点小深思。就是这样其个人及作品在中国8090中的影响力，已经引起美国时代周刊的关注（你懂得）。上海大众New Polo选择韩寒作为其New Polo新青年的代言人，并全方位投资《后会无期》，实际上是将Cross Polo的目标人群“一网打尽”！

如何精准找到“消费者”——广告界的大难题首先被瓦解了。

至于韩寒如何在影片中展现这辆Cross Polo的“越界”，看过《后会无期》的观众你们一定感受到了作为韩寒作为大众333车队冠军车手对车辆的把控。Cross Polo从海岛到公路，从乡村小镇到西北荒漠，从盘山公路到山地路况的精彩演绎，绝对称得上是一位非常出色的演员。经过询问，身边众人也都表示，本片一狗一车，表现不俗。

出色的广告表现手法，《后会无期》同样做到了！

伴随着《后会无期》电影的马不停蹄的营销宣传，包括Cross Polo在主题曲《平凡之路》MV中的独当一面，以及N多年之后大家对韩寒导演处女作的重复讨论和网络热议，Cross Polo这辆车的露出，还将会持续下去……

全媒体投放，《后会无期》也做到了！

至于效果评估，我们很期待看到大众New Polo系列的销售业绩，但毕竟Cross Polo不是一辆走量的车，品牌概念传达是否到位，请大家自由联想一下看完《后会无期》后你对Cross Polo的感情吧。

总结：不管怎么说，公路片也好、商业片也罢，广告植入是不能避免的，关键还是要看导演对于产品本身的理解，植入是不是合理是不是符合审美观，值得庆幸的是和某些靠奢侈品堆砌电影的导演相比，韩寒对于汽车的理解更加深入、更加适合自己的电影，而这种理解成就了《后会无期》，同样也给中国同类型电影撰写了一个优秀的案例。

理解万岁！献给越来越懂得电影植入营销的甲方们，也献给越来越懂得欣赏的中国观众们！