10月29 -30日,第六届中国网络营销高峰论坛暨金网奖颁奖盛典在北京举行。互动通控股集团总裁邓广梼、资深副总裁袁珏明、掌握传媒总经理简昉现身活动现场,探讨人3.0时代,营销的新探索。
 
移动互联网重塑了营销思维,在人3.0时代,广告主与消费者之间沟通的触点也愈加丰富多彩。掌握传媒总经理简昉就把握消费者核心触点、提升品牌关注度、影响力和持久性等问题,与到场嘉宾展开巅峰对话。“不要流量,要效果”成为嘉宾普遍遇到的挑战,嘉宾们认为,移动互联网不仅仅是广告,多触点多形态的营销工具和方法,才能真正推动品牌有价值的传播,充分利用流量资源。面对时下移动互联网的发展,各位大咖也普遍认为,目前企业品牌的发展,仍受到相关因素的制约,如互联网渠道建设并未真正实现互联、部分数据存在造假。

 

如何在大数据时代,将品牌与购买形成有效的结合,以便更好地营销?互动通资深副总裁袁珏明在演讲中指出,大数据时代,数据是死的,但背后潜在的是丰富的消费者行为方式。我们通过营销思路找到目标人群,挖掘其中的营销价值,建立动态数据库、自有分析模型、实时监控优化等,建立不同的动态数据。待捕捉其行为后,形成标签,实现程序化购买,满足企业需求。面对营销的新思路,袁珏明举例认为,多屏整合是品牌展示、精准技术,跨媒体应用和数字平台的结合,将会成为未来的一个有效的传播方向。在种类繁多的营销案例中,创意扮演了更加重要的角色,例如,微博头像的调取、用户参与后的一键分享、线上线下的整合以及二维码的植入,使得互联网营销与传统媒体资源形成更加密切的整合,最终,形成线上线下优势互补的整合营销传播。

 

当晚,互动通控股集团总裁邓广梼作为开奖嘉宾,揭晓了金网奖2014社会化营销奖。

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