视频广告精准投放的黑客漏洞

 

12 月 9 日,网络安全研究公司 White Ops Inc. 披露了一份触目惊心的报告:通过在一批品牌商投放的各类视频广告中加入监测模块,他们发现,全美范围内 23% 的视频广告浏览量可能是假的——它们应该来自于被黑客入侵后、在夜间被程序控制而自动点击广告的“肉鸡”电脑。

White Ops Inc. 的这项调查选择了 36 家遍及全美各行业的品牌,观察了他们在 60 日内所投放的 181 个广告项目。结果,不管是借助广告公司、还是自行投放的广告,都无一例外地遇到了黑客程序在半夜刷出来的浏览量。如果这样的情况延续至 2015 年,全美的品牌商可能将为此白白多花 63 亿美元的广告费用。

与 White Ops Inc. 合作此项目的全美广告业协会表示,“感觉就像被抢劫了一样。”目前,这一协会拥有 640 位品牌商会员,沃尔玛、福特这样的大品牌也名列其中,每年总共支出的广告费用高达 2500 亿美元。

黑客控制这些电脑的方式十分原始:破解后的电脑通过联网程序,可以在凌晨人们睡觉的时候自动开启,打开视频并点击广告。和真人不同的是,品牌商不能从这样的流量数据中获得任何有价值的用户信息,更谈不上精准投放了。

市场调研公司 Forrester 的分析师 Richard Joyce 表示,这样的安全问题可能让某些品牌对视频广告有所顾虑,转而回归更安全的传统渠道。而就在 12 月 8 日,另一家市场调研机构 Magna Global 刚刚发布了一份十分乐观的报告,称 2015 年全球投放于数字广告的费用将大幅上涨 15%,达到 1630 亿美元;到 2017 年,美国的数字广告市场就会比传统的电视渠道市场更大。

White Ops Inc. 也为那些还想认真做精准营销的广告商提出了一些建议,包括选择在黑客难以控制的日间时段播广告,以及认真分析自己的流量情况和来源后再定价付费。他们警告说,如果 3 年内品牌商还没有认真重视这一问题的话,他们未来砸向 PC 段用户的广告费很可能全部被黑客吸走。

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